Expandindo os horizontes da indústria brasileira de móveis, a capital da Arábia Saudita, Riade, recebe entre 9 e 11 de setembro a delegação do Projeto Setorial Brazilian Furniture na Index 2025. O evento é referência no segmento de mobiliário e design de interiores na região.
Liderada pela ABIMÓVEL (Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário) em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), a comitiva brasileira reúne um grupo expressivo de indústrias do setor em duas frentes complementares: seis empresas em exposição na feira e mais 22 participantes da missão comercial com foco em rodadas de negócios internacionais. As empresas expositoras apresentam seus portfólios em estandes próprios do projeto, reforçando a imagem da indústria e do design nacional junto a compradores globais; enquanto a missão comercial promove rodadas de negócios estruturadas, permitindo contato direto com distribuidores, importadores e especificadores tanto da Arábia Saudita quanto de países vizinhos e outros compradores internacionais.
Essa abordagem integrada — exposição e negociação — fortalece não apenas a inserção comercial imediata, mas também a construção de relacionamentos de longo prazo, condição essencial especialmente em mercados mais tradicionais.
Mercado na Arábia Saudita e no Oriente Médio
O evento ocorre em um momento de forte expansão no mercado saudita, impulsionado pelo programa Visão 2030, que prevê diversificação econômica, desenvolvimento urbano e investimentos robustos em infraestrutura e construção no país. Essa conjuntura abre espaço para a demanda crescente por móveis e soluções de interiores, tanto residenciais quanto corporativas, atraindo a atenção de fornecedores globais.
Para o setor moveleiro brasileiro, a feira representa uma porta de acesso direto a um mercado que alia alto poder de consumo e necessidade de fornecedores qualificados para projetos de grande escala, em um contexto também de grandes transformações na geopolítica e no comércio internacional, em que a diversificação de destinos e a abertura de novas frentes tornam-se fatores-chave para reduzir riscos e ampliar oportunidades.
Entre janeiro e julho de 2025, a categoria “Outros países” — que reúne destinos
emergentes no Oriente Médio, África e Ásia — já somou mais de US$ 120 milhões em exportações brasileiras de móveis e colchões prontos, resultado 3% superior ao mesmo período de 2024, representando 27% do total exportado pelo setor.
Esse avanço confirma a relevância crescente desses mercados e o papel estratégico das ações de promoção internacional organizadas por meio do Projeto Brazilian Furniture.
Projeto Brazilian Furniture
O Projeto Setorial Brazilian Furniture é uma iniciativa da ABIMÓVEL, em parceria com a ApexBrasil, que tem como objetivo ampliar a participação da cadeia de móveis brasileira no mercado internacional por meio de ações estratégicas de fortalecimento da sustentabilidade, da competitividade, inovação e posicionamento do setor. Atualmente, cerca de 175 empresas integram o projeto.
No ciclo 2025-2026, o Brazilian Furniture passou a atuar em duas verticais complementares. A primeira é dedicada aos móveis prontos, reunindo fabricantes e designers que representam a originalidade, a qualidade e a identidade do mobiliário brasileiro. A segunda é voltada aos fornecedores da cadeia moveleira, incluindo empresas de componentes, máquinas, insumos e tecnologias, o que posiciona o Brasil como um parceiro completo de soluções para a indústria global de móveis, capaz de atender desde a matéria-prima até o produto final.
Com essa estrutura, o projeto amplia o alcance internacional do setor, diversifica mercados e reforça a competitividade da marca Brasil no cenário global. Empresas interessadas em participar podem
acessar brazilianfurniture.org.br.
Sobre a ABIMÓVEL
A Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário (ABIMÓVEL), atua há quase cinco décadas na defesa, desenvolvimento e fortalecimento da cadeia moveleira nacional. A instituição promove e conduz uma agenda positiva para o setor, beneficiando mais de 22,3 mil empresas, que em 2024 geraram 282,7 mil empregos diretos, numa cadeia produtiva que emprega cerca de 1,1 milhão de trabalhadores indiretamente. No período, foram produzidas 439,9 milhões de peças de móveis e
colchões acabados (+8,6% sobre o ano anterior), com faturamento de R$ 91,6 bilhões (+12,1%) e investimentos de R$ 1,37 bilhão (+14,5%).
Esses números refletem a força da indústria moveleira no Brasil – uma das maiores produtoras do setor no mundo –, resultando de uma atuação conjunta entre empresas e a entidade. Um trabalho integrado e estruturado que se traduz em programas voltados à sustentabilidade, ao design, normalização, internacionalização, inovação e posicionamento do setor no mercado, reforçando a
competitividade do mobiliário brasileiro e ampliando sua presença tanto no mercado interno quanto no global.
Sobre a ApexBrasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio
à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
