Iniciativa da ApexBrasil reúne 20 participantes de 14 estados para capacitação, imersão no mercado francês, rodadas de negócios e participação na Maison&Objet
Saberes tradicionais, matérias-primas brasileiras e técnicas transmitidas entre gerações ganham novas possibilidades de inserção internacional quando encontram mercados que valorizam identidade, design e produção autoral. É com essa proposta que 20 artesãos, associações e cooperativas do artesanato brasileiro, de 14 estados e de todas as regiões do país, seguem para Paris para participar da Jornada Exportadora Artesanato 2026, promovida pela ApexBrasil.
De 7 a 10 de setembro, a programação vai preparar e conectar os participantes ao mercado francês por meio de seminário com especialistas, visitas técnicas, rodadas de negócios com compradores europeus e participação na Maison&Objet, uma das principais feiras internacionais de decoração e design. A ação integra o Brasil Feito à Mão, programa da ApexBrasil dedicado à qualificação e à promoção internacional do artesanato brasileiro, que atua na valorização de sua diversidade, identidade cultural, criatividade e conhecimento tradicional.
A Jornada Exportadora é uma das ações dessa estratégia, que busca preparar grupos de empreendedores de artesanato e gerar oportunidades de negócios à medida que avançam na trilha da exportação. Integram essa agenda parceiros institucionais do Programa, como o Ministério do Empreendedorismo, da Microempresa e Empresa de Pequeno Porte (MEMP) por meio do Programa do Artesanato Brasileiro (PAB), o Sebrae e a Organização das Cooperativas do Brasil (OCB).
O grupo foi selecionado entre 267 inscrições concluídas, a partir de critérios relacionados à preparação para exportar, participação em capacitações e ações de promoção comercial, presença digital voltada ao mercado internacional e potencial dos produtos, entre outros aspectos.
Na etapa final, também foram considerados aspectos como aderência dos produtos ao mercado francês, acabamentos, matérias-primas, design, variedade, representatividade cultural e maturidade exportadora. Os selecionados são do Acre, Alagoas, Amazonas, Bahia, Ceará, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Pará, Piauí, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.
O perfil da delegação reflete a diversidade da produção artesanal brasileira. Do total, 55% são artesãos individuais ou grupos com marca própria, 25% são cooperativas e associações e 20% são empresas que comercializam produtos artesanais ou trabalham em parceria com artesãos. Os produtos incluem itens de casa e decoração e acessórios de moda, como brincos, colares, pulseiras e bolsas. Além disso, 90% dos negócios selecionados são liderados por mulheres.
Preparação começa antes da chegada a Paris
A atuação da ApexBrasil na Jornada não se restringe à agenda internacional. Antes da missão, os participantes passaram por um processo de preparação para aproveitar as oportunidades de negócios no mercado europeu.
Foram realizados quatro webinars, que somaram cerca de dez horas de capacitação coletiva, com temas como materiais de marketing para o mercado internacional, catálogo da plataforma Buy Brazil, Brasil Exportação, seguro de crédito à exportação, preparação para rodadas de negócios e características do mercado francês de acessórios de moda, casa e decoração.
Cada participante também recebeu, ao longo de dois meses, atendimento individual de consultores credenciados pelo Apex +Perto, com orientações sobre formação de preços, marketing internacional, estratégia de vendas, posicionamento, questões técnicas e tarifárias e processos de exportação. Entre os selecionados, 11 também participam da Trilha do Conhecimento para Exportação de Artesanato Brasileiro e vêm sendo capacitados desde abril deste ano.
Imersão no mercado francês e oportunidades de negócios
Em Paris, a Jornada começa com um seminário dedicado às características do mercado francês. Especialistas e profissionais que atuam no país abordarão temas como regras e canais de comercialização, tendências de consumo, posicionamento de produtos e estratégias para alcançar o consumidor francês de alto padrão. A agenda inclui ainda uma mesa-redonda com profissionais ligados à comercialização, ao design e ao artesanato.
A programação também prevê visitas técnicas a espaços de referência do varejo, design e decoração em Paris, permitindo que os participantes conheçam de perto a apresentação de produtos, tendências, posicionamento de marcas e características do consumo local.
Outro ponto central da missão será a rodada de negócios. Dez compradores de oito países europeus, Alemanha, Irlanda, Reino Unido, Grécia, Portugal, Países Baixos, Bélgica e França, participarão dos encontros com a delegação brasileira. A iniciativa busca transformar o processo de preparação e conhecimento do mercado em conexões comerciais e oportunidades concretas de internacionalização.
A Jornada será concluída com a participação na Maison&Objet, onde a delegação conhecerá a feira e o Pavilhão Brasileiro. Nove empresas participantes da Jornada foram selecionadas para também expor seus produtos no evento, ampliando a presença da produção artesanal brasileira diante de compradores e profissionais internacionais. A agenda inclui ainda a abertura oficial do Pavilhão Brasileiro e uma visita guiada à feira.
Ao aproximar artesãos e empresas de compradores, lojas, especialistas e profissionais internacionais, o Brasil Feito à Mão busca ampliar a inserção do artesanato brasileiro em novos mercados e cadeias globais de valor. A iniciativa também apresenta ao público internacional como técnicas, materiais e conhecimentos transmitidos entre gerações podem dialogar com o design contemporâneo, criando novas possibilidades comerciais sem perder a identidade e a diversidade cultural da produção brasileira.
