Ativação setorial irá reforçar a presença das rochas naturais brasileiras no principal ambiente de influência do mercado norte-americano de cozinhas e banheiros
Pelo terceiro ano consecutivo, o setor brasileiro de rochas naturais participará da Kitchen & Bath Industry Show (KBIS) com uma ação estratégica de promoção setorial voltada à conexão com arquitetos e designers do mercado norte-americano, entre 17 e 19 de fevereiro, no Orange County Convention Center, em Orlando (Flórida). A iniciativa integra o It’s Natural - Brazilian Natural Stone, projeto executado pela Associação Brasileira de Rochas Naturais (Centrorochas), em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos).
Reconhecido como o principal ambiente de conexão e influência da indústria norte-americana de cozinhas e banheiros, o evento, organizado pela National Kitchen & Bath Association (NKBA), reúne arquitetos, designers, distribuidores, revendedores, construtores e outros profissionais estratégicos do setor.
Presente de forma consistente no mercado norte-americano, o Brasil é hoje o principal fornecedor de rochas naturais para os Estados Unidos, com 21,7% de participação. Essa liderança se reflete no protagonismo dos materiais brasileiros nas aplicações em bancadas de cozinhas e banheiros no país. As pedras brasileiras são amplamente reconhecidas por sua resistência, estética exclusiva e diversidade de cores e padrões, características que sustentam uma demanda crescente em projetos residenciais e de alto padrão.
A atuação do Brasil no mercado norte-americano se dá de forma complementar à indústria doméstica norte-americana, e não concorrente. Enquanto a produção interna é majoritariamente direcionada a pisos, fachadas e obras públicas, o Brasil fornece rochas semi-beneficiadas, amplamente aplicadas em bancadas de cozinhas e banheiros e em revestimentos de alto padrão.
Trata-se de um modelo de integração produtiva que beneficia toda a indústria, ao mesmo tempo em que amplia o repertório criativo de arquitetos e designers. “Esses materiais são transformados, acabados e instalados dentro do próprio território norte-americano, fortalecendo a cadeia local e gerando emprego, renda e valor agregado nos EUA”, detalha o vice-presidente da Centrorochas, Fábio Cruz.
Lounge Brazil: qualificação profissional e relacionamento
A ação brasileira se materializa no Lounge Brazil, concebido como um espaço de qualificação profissional e relacionamento, que se consolida como parada obrigatória para arquitetos e designers em busca de atualização, repertório e novas referências no universo de cozinhas e banheiros. Ao longo da programação, o ambiente recebe workshops e talks técnicos com crédito CEU, conduzidos por especialistas do setor.
“Estamos preparando uma programação especial que combina inspiração, conhecimento aplicado e troca direta com o público, trazendo conteúdos relevantes para o dia a dia dos profissionais”, afirma Thiago Fukuda, gerente do projeto It’s Natural – Brazilian Natural Stone.
Referências no fornecimento de rochas naturais brasileiras no mercado global, Brothers Surfaces, Decolores, MGA e Mineral Stone unem-se à iniciativa para fortalecer, de forma coletiva, a presença e a imagem do setor brasileiro no mercado norte-americano.
Programação
A programação do Lounge Brazil combina momentos institucionais e uma agenda qualificada de conteúdos técnicos voltados à aplicação das rochas naturais no design de cozinhas, banheiros e áreas externas, com apresentações que oferecem crédito CEU para arquitetos e designers.
No dia 17 de fevereiro, às 13h30, ocorre a Abertura Oficial do Lounge Brazil, com presença confirmada do Cônsul-Geral e Embaixador do Brasil em Orlando, João Lucas Quental. Na sequência, às 14h, será realizado o talk “Brazilian Natural Stone – Inspirational Versatility”, com Fábio Cruz, vice-presidente da Centrorochas, apresentação que contará com crédito CEU.
Ainda no primeiro dia, das 15h30 às 16h30, a Decolores promove a palestra “Textures of the Earth: Brazil’s Geodiversity as a Designer Map”, conduzida por Thais, que abordará a vantagem estratégica do Brasil em rochas naturais, a singularidade de sua evolução geológica e a tradução da chamada geologia aplicada em confiança na especificação, além de explorar o uso da pedra natural como elemento de design biofílico e bem-estar.
No dia 18 de fevereiro, a programação segue a partir das 11h, com nova edição do talk “Brazilian Natural Stone – Inspirational Versatility”, novamente com Fábio Cruz, também com crédito CEU. Logo após, das 11h20 às 12h20, a Decolores apresenta a palestra “The Ultimate Specification Playbook – What to Expect from the Use of Natural Stone in Kitchens, Bathrooms, and Outdoor Areas”, conduzida por Abiliane, com foco em gestão de expectativas, desempenho técnico e escolhas adequadas de materiais para cada ambiente.
No período da tarde, das 14h às 15h, a programação técnica se completa com nova apresentação CEU “Discover the Power of Quartzite”, que aprofundará o conhecimento sobre a formação geológica, o processo produtivo no Brasil e as propriedades técnicas do quartzito, além de comparativos com mármores e granitos, ampliando o repertório técnico dos profissionais.
Sobre o It’s Natural – Brazilian Natural Stone
O It’s Natural – Brazilian Natural Stone é um programa de incentivo às exportações desenvolvido pela Associação Brasileira de Rochas Naturais (Centrorochas) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil). O programa tem por objetivos estimular e aumentar as exportações de rochas naturais brasileiras, através de um conjunto de ações estratégicas de internacionalização com ações de promoção, fortalecimento da imagem e desenvolvimento do setor no mercado mundial. As empresas interessadas em fazer parte do projeto devem acessar https://podio.com/webforms/26378838/1995038 realizar cadastro gratuito.
Sobre a Centrorochas
A Associação Brasileira de Rochas Naturais está presente em todas as demandas nacionais para aumentar a competitividade do setor de rochas ornamentais. A entidade atua diretamente dando suporte nos trâmites relacionados à presença do empresário brasileiro no exterior combinando com atividades comerciais e operacionais relativas ao desenvolvimento e evolução das empresas brasileiras.
Sobre a ApexBrasil
A Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) atua para promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira. Para alcançar os objetivos, a ApexBrasil realiza ações diversificadas de promoção comercial que visam promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil. A Agência também atua de forma coordenada com atores públicos e privados para atração de investimentos estrangeiros diretos (IED) para o Brasil com foco em setores estratégicos para o desenvolvimento da competitividade das empresas brasileiras e do país.
