Com objetivo de fortalecer a imagem do suco de laranja brasileiro no mercado europeu, a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) e a Associação Nacional dos Exportadores de Sucos Cítricos (CitrusBR) firmaram na manhã de quarta-feira (30) um projeto setorial, que visa ampliar o relacionamento do setor com o varejo europeu. O projeto terá investimento total de R$1,56 milhão, sendo cerca de R$ 684 mil investidos pela ApexBrasil e R$ 873 mil pela CitrusBR em contrapartidas.
A assinatura do projeto setorial marca a segunda fase da ação “Orange Juice, a good choice”, que vem sendo realizada desde o ano passado pela CitrusBR e que utiliza a plataforma do Linkedin para trabalhar conteúdos sobre a sustentabilidade ambiental e social do suco brasileiro, estabelecendo diálogo direto com empresas engarrafadoras, varejistas e associações de sucos europeias.
A ideia é que a partir da parceria com a ApexBrasil, seja possível ampliar o relacionamento com esses públicos de interesses com a realização de pesquisas de comportamento e eventos, com foco inicial em três países: Alemanha, França e Inglaterra. “A ApexBrasil tem muito a somar em nossos objetivos. Com esse projeto setorial, daremos um passo ainda mais sólido nesta parceria. Com o valor investido, contrataremos uma pesquisa qualitativa sobre o setor nos três países foco, vamos desenvolver uma estratégia de branding para a marca brasileira e também investiremos em eventos com stakeholders”, destacou o diretor-executivo da CitrusBR, Ibiapaba Netto.
De acordo com dados da Secex, cerca de 95% do suco de laranja produzido no Brasil é exportado. O país responde por 75% das exportações globais do suco e arrecada em média uma receita de US$ 2 bilhões por ano, incluindo os subprodutos. A cada dez copos de suco de laranja consumidos no mundo, sete foram produzidos nos pomares brasileiros. O principal destino do suco brasileiro é justamente a Europa, que responde por 63% dos embarques. “Nesse sentido, o projeto setorial da CitrusBR com a ApexBrasil fortalecerá os resultados que já são positivos e ampliará o acesso dos compradores a informações sobre nosso suco. Mais que um líder em produção e exportação, o Brasil é líder em logística e tecnologia. Além disso, temos um produto saudável e que atende padrões rígidos de sustentabilidade. Com o projeto, queremos fortalecer a imagem dessa cadeia produtiva que é cheia de qualidades”, diz o gerente de Agronegócios da Apex-Brasil, Márcio Rodrigues.
Entre as principais mensagens-chave que estão sendo trabalhadas junto aos públicos-alvo estão a sustentabilidade da cadeia produtiva. Dados do Fundo de Defesa da Citricultura (Fundecitrus) e informações do Cadastro Ambiental Rural (CAR) mostram que dentro dos pomares brasileiros existem 181.750 hectares de mata nativa preservada. Isso significa que a cada 2.52 hectares plantados com citrus, 1 hectare é de mata preservada. Além disso, também é ressaltada a importância social do setor, já que a citricultura brasileira é um dos principais setores geradores de emprego do país. Somente em 2021 mais de 44 mil empregos foram criados, um crescimento de 17% em relação a 2020.
Durante a cerimônia de assinatura do projeto, o presidente da ApexBrasil, Augusto Pestana, ressaltou a importância das estratégias para promover a imagem da agricultura brasileira no exterior. “A CitrusBR é um exemplo de como o próprio setor privado conquistou uma presença muito significativa, relevante no mercado internacional. A campanha Orange Juice, a Good Choice toca em um ponto que hoje é chave para o agronegócio brasileiro, que é trabalhar de forma positiva e informativa a sua imagem. Nesse sentido, é fundamental reconhecer a importância da Europa como influenciadora global, pois sua visão e posicionamento vão muito além da própria região”, disse.
Sobre a CitrusBR
A CitrusBR representa as principais indústrias produtoras e exportadoras de suco de laranja brasileiro: Cutrale, Citrosuco e Louis Dreyfus Company. Juntas, essas empresas respondem por cerca de 95% das exportações brasileiras do produto. Seus objetivos são, entre outros, promover o consumo de suco de laranja no Brasil e exterior, trabalhar pela imagem positiva do setor, divulgar informações e trabalhar pela eliminação das barreiras à importação de suco brasileiro.
